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疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

这是粥左罗的第 135 期分享。

作者 l 粥左罗 

来源 l 粥左罗(ID:fangdushe520)

转载请联系授权(微信ID:MFshow)

你好,我是粥左罗,这篇聊聊网红猫爪杯,谈谈这件事背后我的一些思考。

01

一只可爱猫爪杯子引发的不可爱混战

你们抢星巴克的样子已经惊动了外媒

你见过凌晨4点的星巴克么?

他们见过。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

星巴克又火了一吧,昨天晚上刷朋友圈刷的我一脸懵比,搜了一下发现,释放如此大能量竟然是一只小可爱——星巴克2019春季限定「猫爪杯」。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

到底有多火呢?

 

下面这个49秒的视频你一定看看,我算是开眼了。

《一个杯子引发的战争》

 

彻夜排队的不在少数。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

排上号也不管事,这杯子限量不限购,下一个结账的是你,没错,但是上一位全买了。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

但彻夜排队不算稀奇,毕竟抢苹果手机、抢限量版球鞋这些我们都见识过了,但因为抢购大打出手的,我还真没见过。

 

但猫爪杯可以,不仅让男人们大打出手。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

连精致的猪猪女孩们都打起来了。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

你们在朋友圈刷到一个精致女孩,坐姿端庄,手捧猫爪杯,看着窗外,配一句生活还有诗和远方的文案… 

 

没准儿她前一个小时刚跟人干过架,甚至像视频里一样踹别人屁股哈哈。

 

据说有的门店都惊动了警察,拉都拉不开。

 

啥精致的中产小资生活,转眼都变成大猪蹄子。真是伪精致,想过真正的中产小资生活,先去查查字典啥叫体面

 

网上都炒到1000元以上了,至于么?

 

你们打架的样子都惊动外媒了。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

△每日镜报

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△每日邮报

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

Aol

 

星巴克都害怕了,怕这些人把门店给砸了,不敢在门店里卖了,3月1日上午官方账号头条推文《致每位关心“猫爪杯”的朋友》,然后紧急调整售卖政策,要在3月1日下午3点一次发售完剩下的3000只杯子。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

文章评论区有个留言:

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

果然,下午2:58的时候,我去星巴克天猫店去观光,结果2:59的时候,页面已经失效了,3:00链接能打开后,3000只杯子已经被抢完了。

 

我了解下,这个杯子其实实用价值很低。

 

作为一个喝水的杯子,容量只有6盎司。什么概念?6盎司=177毫升,177毫升生么概念?一瓶矿泉水=550毫升,所以这个杯子能盛的水大概是1/3瓶矿泉水。

 

当然很多人会说我屌丝,这是用来喝水的么?这是用来发微博、发朋友圈、发抖音的….发完就值了,毕竟这年头是有不少人愿意花钱买优越感的。然后这阵风刮过去后,就放在家里落灰了。

 

不过有网友说了,拿来当烟灰缸倒是挺有范儿。

 

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02

猫爪杯为什么这么火?

是星巴克主导的饥饿营销么?

 

不是,不仅不是,这次火的让星巴克都有点懵比。

 

事实上,星巴克每年都会出各种限量杯,这只不过是它的传统项目而已,而且至于哪一款能火,也基本是看命。

 

这一季的主题是樱花,有很多款,而在星巴克官方宣传稿和海报中,这款猫爪杯并不是主推产品,走红属于意外。

 

那猫爪杯爆火的原因是什么?我大概总结了以下5点:

 

 01  音等社交媒体的力量 

 

这款杯子在未上市之前,一支往猫爪杯里倒牛奶的视频火了,并且在微信上被大量转发。

 

玩过抖音的都知道,抖音视频的同质化非常严重,一个东西火了,其它博主都会跟风拍,而抖音如今已经月活5亿了,其影响力即便微信都不能小看,一个东西在这样的社交媒体上火了,就是真火了。

 

所以这杯子就未售先火了,正式开售后抖音上内容就更多了,我刚才随手一搜,大家都不自己用了,为了博眼球,都给狗用了。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 02  高颜值可爱 

 

你注意这个关键词,是高颜值可爱。说实话,星巴克做的杯子颜值都很高,我也买过不下10个,但这么可爱的我没买到过,我买过最可爱的一款是去年圣诞季的一款雪人的,没火。

 

可爱就是生产力,可爱就是消费动力,我相信很多女生看到下面这张动图,心都融化了。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

而且,自从社交媒体出现,自从朋友圈被发明后,为人设消费就再自然不过了。

 

You are what you buy ,你往朋友圈一发,上百个点赞,十几条「哇,你太可爱了吧!」的留言….这是很多人在排队买杯子都已经幻想好了的剧本,只不过没抢过那些能打的人而已!

 

 03  炒作引发的跟风 

我从来不会小看黄牛的能量,这是一群对商机最敏感的人,抖音上火了之后,一个黄牛不让小弟们去星巴克排队就不算一个有职修养的黄牛

 

甚至,有报道指出,有些门店发生的打架抢杯事件都是黄牛自编自导自演的闹剧。

 

黄牛出动,配以营销,无脑跟风者自动上钩,很多本来不想买的,也去凑热闹,反正中国不缺有钱又闲的蛋疼还没脑子的人。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

 04  猫文化猫经济猫营销 

 

有朋友说,我没有猫爪杯,但是我有猫啊。

 

「有些人,表面上看起来很风光,背地里连只猫都没有」,其实猫爪杯能火也是因为有猫群体在今日已经无比庞大了。

 

企鹅智库最新数据显示,中国城镇养宠用户达7355万,其中养猫了就占了2258万人。

 

猫极大的满足了当代都市年轻人的情感需求,说到这你们别误会,以为养猫的都是单身年轻人,企鹅智库的数据显示,单身人群养宠比例为19.9%,而情侣养宠比例高达33.5%。

 

大概可能是养猫很贵,一个人养不起吧哈哈,有猫的单身才叫单身贵族。

 

淘宝2017年与猫相关的销售额合计达到84亿元,猫咪的线下消费规模约为500亿元。

 

甚至经济学界专门有词叫「猫咪经济学」:无论涉及哪个领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。猫本身已经是个巨大的IP了,猫爪杯的爆火也顺理成章。

 

阿里数据显示:猫爪杯爆火之后,星巴克天猫店店铺访问量激增了300%,星巴克猫爪杯的关键词搜索量更是激增了8800%

 

 05  星巴克的品牌溢价 

当然,以上因素必须有一个底牌:星巴克的品牌溢价。没有这个,猫爪杯不可能火。设想一下,如果同样的杯子打上名创优品、瑞幸等的logo,它还能这么火么?

 

因此光是限量不能火,限量卖屎能火么?

 

猫爪杯这玩意,好生产,义乌随便做,当然我看微博上已经有人发视频了,义务很多工厂已经在紧锣密鼓的生产了,不过生产出来还得打星巴克logo,不然你再便宜也卖不出去。

 

所以,值钱的是品牌,supreme卖垃圾桶都能卖500块,一块砖都能卖145美元。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

03

比收智商税更狠的,是收时间税

 

本文最终探讨的不是让大家少交智商税。

 

一个杯子199元贵么?

 

你可能觉得贵,但一杯星巴克35元,对那些天天喝星巴克的人来说,一个月至少喝掉1000元,他买个199的杯子贵么?肯定不贵啊,不到6杯星巴克的钱。你还别说人家买了用不用,你买了那么多书,你看了多少?

 

所以,花199元抢个喜欢的杯子,真的不贵。

 

贵的是什么?你的时间,你的注意力。

 

最近我看经济学方面的书,其中一个重要概念是成本

 

金钱成本 ≠ 全部成本

 

你买一个杯子付出的成本其实是:

 

⊙金钱成本:199元

 

⊙直接时间成本:2小时3小时甚至一晚上

 

⊙间接时间成本:你上班的时候在惦记;你吃饭的时候在惦记;你买了要拍照,拍照你要修图,你要发朋友圈,发完还要时不时看看有人点赞么;你可能会拍抖音,这更浪费时间….

 

这都是间接时间成本,而你买一个普通杯子,可能不会产生这些成本。

 

⊙情感成本:参与抢购会给你制造焦虑,这是情感成本;买不到你会心烦恼火,这是情感成本;在网上抢的时候,你可能要朋友、同事跟你一起抢,这是人情成本,人情成本也是情感成本。

 

为什么要说情感成本呢?这背后是一个人的「心力」:一个人每天的心力是有限的,你越多的消耗在其它东西上,留给有价值的事情的心力就越少。

 

有个词叫心无旁骛,老师让你学习时要心无旁骛,老板让你工作时要心无旁骛,为什么?

 

因为同样是8个小时,你的「心力」不同,产出效率是天壤之别。

 

你听说过一句话:免费的,才是最贵的。

 

看这篇你要知道另一句:看不见的成本,才是最贵的。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

其实还有很多看不见的成本,我们不一一分析了,我这篇文章把它们都算成时间税,是因为产生这些成本是由你对时间的分配和运用导致的。

 

如果你极其珍视自己的时间,你不会做这样的事情。

 

很多人一想到财富,就想到钱,所以大家喜欢说「智商税」。如果你明白,时间是财富里更重要的品类,你就知道,比收智商税更狠的,是收时间税。

 

一个年轻人起步的时候,手里的牌(资源背景和实力)真不多,全部可自由支配的时间精力就是其最大的财富,也是其创造其它财富最有力武器。

 

一批年轻人大学毕业,起初手里的牌都差不多,可四五年之后就可能有天壤之别,抱怨其它因素的时候,你先问问自己:

 

你每天上班时间是如何度过的?

你每天下班时间是如何度过的?

你每个周末是如何度过的?

你过去几年都干啥了?

 

我之前文章里写过一句话:你的时间花在哪里,你是看的见的

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

如果你自己不珍视自己的时间,那注定是被收割的,尤其是新媒体时代,各大互联网公司首先盯的不是你口袋里的钱,而是你的时间。

 

我有个同学最近负责国乒比赛的市场推广,天天犯愁怎么上微博热搜,你要知道,花钱上热搜是很贵很贵的,所以大家都想怎么不花钱上热搜。

 

不花钱上热搜,很简单,收割你的时间和注意力。

 

比如猫爪杯,不用花钱就自动上热搜,那都是跟风者用自己的时间把它推向热搜的。5000只杯子,也就不到100万,星巴克在这个事件中收割的100万杯子钱只是小钱,更大的收获是收割的大家的时间和注意力,大家的时间和注意力让这个品牌被更多人知道,也变得更值钱,之后它就可以卖更多的咖啡、更贵更多的杯子。

 

你的时间很值钱,所有互联网公司都虎视眈眈:微博热搜、今日头条、抖音、综艺节目、娱乐公司、各种手游,都在想尽各种办法搞事情,收割你的时间和注意力。

 

有了这些,就有了滚滚的财富。

 

很多人,明星谈恋爱也激动,分手也激动,结婚也激动,离婚也激动,出轨也激动;排队买杯子,排队买球鞋,排队买喜茶,排队买丧茶,听到限量款就想抢,碰到队就想排,遇到热闹就想凑;连夜刷抖音,没日没夜的追剧,整个周末瘫在床上打游戏…..

 

总之,拿自己的时间和精力,为各位亿万富翁续命。

 

这几天,一张中国最富1000人的截图在朋友圈里流传,截图截的是前200名,我看了下,最小的32岁。所以,你多少岁了?还有多少时间这样任由收割?

 

我这个公众号是去年3月12日开始做的,首发第一篇时我说了一句话:向上生长,是你年轻时最重要的事。

 

这句话当然很绝对,但其实我想说的就是:这个阶段,你要知道什么对你来说是最重要的,是抢个杯子么,是刷抖音么,是打游戏么?

 

如何尽可能少的被收割时间?

 

记住一句话就行:你每天只有24小时,除了最重要的事,其它的都不重要。

 

疯抢星巴克猫爪杯背后:比收智商税更狠的,是收时间税

 

END

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